日本テレビホールディングス株式会社は、多様性をテーマとして日本テレビ放送網株式会社が初めて2024年2月に実施した番組横断キャンペーン「Colorful Weekend」についての社会的インパクトを測定しました。

■Colorful Weekendについて
「Colorful Weekend」は、日本テレビが2024年2月23日（金・祝）～25日（日）に実施した、楽しく多様性に触れることができる、新しい番組横断キャンペーンです。
「ひとりひとり違う私たちがお互いを知り、誰もが自分らしく生きられるヒントを届ける」というテーマにそって、土曜の夜と日曜の昼に2つの特別番組を放送。さらにレギュラー放送中の情報番組・報道番組・スポーツ・バラエティー番組など全12番組が参加し、「楽しく多様性にふれることができる、カラフルな週末」を3日間にわたって展開しました。

■社会的インパクトの測定と結果について
今回、Colorful Weekendについて、「多様な人材が活躍、共生できる社会」を目指す上で重要となるマイノリティーに対する「理解の向上」や「当事者としてエンパワーされたか」などを社会的インパクトの測定指標としました。その上で、視聴者アンケートを利用した社会的インパクトの測定を実施しました。
その結果、番組視聴による意識の変化として、「勇気をもらえた」「希望が湧いた」と回答した人が、マイノリティー性を自認する視聴者（顕在的当事者）の8割超となりました。

詳しくはこちらをご覧ください

■動画について
本キャンペーンの内容や関係者のインタビュー、インパクト測定・マネジメントの結果を紹介する動画を公開しました。
URL：https://youtu.be/g7P7XC8YCUI